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入局元宇宙,看品牌如何玩转年轻化

时间:2022-10-14 17:23:03来源:网络

美国学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》一书中曾提到:“面对群体的强势崛起,只有理解消费主力的商业逻辑,懂得如何靠拢这一代年轻人,未来的商业才能成功。”

将目光锁定到现下的消费大环境,我们可以看出:无论是传统品牌还是新兴行业,其主要的消费人群都已然流向年轻群体,随着Z世代逐步成为消费市场的主力军,如何进行品牌年轻化转型便成为了各大品牌面临的首要课题。

营造新潮的营销环境,周大福大玩跨界

作为珠宝行业传统大品牌的周大福,不仅于国庆前夕在广州举行了盛大的「礼」主题体验活动,将岭南特色文化融于店铺设计,化线下门店为消费者的打卡圣地,借国潮之势,连接与年轻群体的情感;更在9月26日举办了「Pellucid Bloom of Luminance泛若鸣虹」品鉴会,邀请00后原创实力Vocal凡清共同为到场嘉宾带来了一场音乐与珠宝饰品交相辉映的视听盛宴。

在歌声之中,传达品牌理念,借情感共鸣,赋予饰品以生命力。出道刚满一年的凡清蓄积着年轻的力量,其原创的作品亦充满着独立态度的表达。《Man in the moon》、《听闻彼岸》、《妈妈你好》,三首原创音乐风格迥异,或是新潮的编曲、亦或是国风乐的演绎,甚至是摒弃歌唱技巧,简单、纯粹地诉说母女深情,其磁性又独特的嗓音缭绕在现场空灵的布景之间,总能完美勾勒出她想呈现给我们的画面,传达到她所想要传递的情感。正如凡清自己曾说过,在音乐的创作方向上,她坚定地尝试着、创新地寻找着无人可替代的“凡清的风格”。拥有扎实的专业素养同时追求着创新与独立,这便是00后的态度与坚持,更是品牌向年轻化转型时要意识到的重点。向年轻人靠拢,不是简单地向年轻人寻求合作,更要实质性地在品牌与年轻人之间架起一座沟通的桥梁,联结一条情感的纽带,走进年轻人的世界。

聚拢年轻新势力,王者荣耀掀起新浪潮

如何向年轻的一代靠拢,不仅仅是传统企业所需首要解决的问题,作为新兴的文化创意产业也不曾懈怠。不难发现已于游戏行业成领军之势的王者荣耀同样一改往日和一线、大流量艺人合作的模式,转而向各行各业崛起的00后领军人物抛出橄榄枝。

凡清正是其中一员。今年6月,王者荣耀于“王者S28赛季”正式开启之际,推出新英雄——戈娅。23日,戈娅英雄主题曲《飞舟》正式上线,这首深受游戏玩家喜爱的主题曲演唱者正是这位备受业内外认可与关注的00后原创实力Vocal。其沉稳厚重的嗓音中透露着一种自省与内敛的气质,与新英雄戈娅的飒爽形象十分匹配,一种厚积薄发的力量,在歌曲的演唱过程中层层递进似欲喷涌而出,这位从《好声音2021》初露锋芒的00后将戈娅的人物形象勾勒得淋漓尽致。有游戏玩家表示,“要循环听上几遍才过瘾”。

Z世代强势崛起,实力才是硬道理

周大福和王者荣耀不约而同地选定凡清作为合作伙伴,一方面足以证明凡清作为原创歌手在00后一代的实力,另一方面更展现了品牌向年轻化进军的决心与行动力。

大胆启用00后杰出人才,才能真正地走进Z世代圈层;更要巧妙选角,合作伙伴不仅要与品牌调性相契合,更要是能作为00后的代表性人物,这样的强强联合才能更好地构建品牌和新一代年轻人的情感对话路径,真正实现品牌年轻化。

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